Decoding the Irrational Consumer

How to Commission, Run and Generate Insights from Neuromarketing Research

Author: Darren Bridger

Publisher: Kogan Page Publishers

ISBN: 0749473851

Category: Business & Economics

Page: 224

View: 2501

Decoding the Irrational Consumer was written to help marketing practitioners demystify neuromarketing, a relatively new field of marketing research used to understand consumer response to marketing stimuli. This book presents in plain terms the key theoretical tools required to implement neuromarketing studies and achieve desired research outcomes. Marketers and researchers will learn how to effectively and confidently brief data processors, and confer with neuroscientists and technicians. They will gain keen understanding of recent developments in behavioural science and data-processing technology, as well as sophisticated neuromarketing tools used to understand subconscious responses including behavioural economics, eye-tracking, implicit response measures, and facial coding. The author discusses when to apply these techniques and others, how to combine them effectively and how to correctly interpret resulting data to generate valuable insights that aid in decision making. About the series: The Marketing Science series makes difficult topics accessible to marketing students and practitioners by grounding them in business reality. Each book is written by an expert in the field and includes case studies and illustrations enabling marketers to gain confidence in applying the tools and techniques and in commissioning external research.
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Innovative Research Methodologies in Management

Volume II: Futures, Biometrics and Neuroscience Research

Author: Luiz Moutinho,Mladen Sokele

Publisher: Springer

ISBN: 3319644009

Category: Business & Economics

Page: 224

View: 4541

A seminal collection of research methodology themes, this two-volume work provides a set of key scholarly developments related to robustness, allowing scholars to advance their knowledge of research methods used outside of their own immediate fields. With a focus on emerging methodologies within management, key areas of importance are dissected with chapters covering statistical modelling, new measurements, digital research, biometrics and neuroscience, the philosophy of research, computer modelling approaches and new mathematical theories, among others. A genuinely pioneering contribution to the advancement of research methods in business studies, Innovative Research Methodologies in Management presents an analytical and engaging discussion on each topic. By introducing new research agendas it aims to pave the way for increased application of innovative techniques, allowing the exploration of future research perspectives. Volume II explores a range of research methodologies including the Spatial Delphi and Spatial Shang, Virtual Reality, the Futures Polygon and Neuroscience research.
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Formative Research in Social Marketing

Innovative Methods to Gain Consumer Insights

Author: Krzysztof Kubacki,Sharyn Rundle-Thiele

Publisher: Springer

ISBN: 9811018294

Category: Business & Economics

Page: 290

View: 5991

This book brings together the state of the art and current debates in the field of formative research, and examines many of the innovative methods largely overlooked in the available literature. This book will help social marketing to move beyond surveys and focus groups. The book addresses the needs of social marketing academics and practitioners alike by providing a robust and critical academic discussion of cutting-edge research methods, while demonstrating at the same time how each respective method can help us arrive at a deeper understanding of the issues that social marketing interventions are seeking to remedy. Each chapter includes a scholarly discussion of key formative research methods, a list of relevant internet resources, and three key readings for those interested in extending their understanding of the method. Most chapters also feature a short case study demonstrating how the methods are used.
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Handbook of Research on Transmedia Storytelling and Narrative Strategies

Author: Y?lmaz, Recep,Erdem, M. Nur,Resulo?lu, Filiz

Publisher: IGI Global

ISBN: 1522553584

Category: Social Science

Page: 599

View: 7202

Transmedia storytelling is defined as a process where integral elements of fiction get dispersed systematically across multiple delivery channels to create a unified and coordinated entertainment experience. This process and its narrative models have had an increasing influence on the academic world in addressing both theoretical and practical dimensions of transmedia storytelling. The Handbook of Research on Transmedia Storytelling and Narrative Strategies is a critical scholarly resource that explores the connections between consumers of media content and information parts that come from multimedia platforms, as well as the concepts of narration and narrative styles. Featuring coverage on a wide range of topics such as augmented reality, digital society, and marketing strategies, this book explores narration as a method of relating to consumers. This book is ideal for advertising professionals, creative directors, academicians, scriptwriters, researchers, and upper-level graduate students seeking current research on narrative marketing strategies.
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Brainfluence

100 Ideen, wie Sie mit Neuromarketing Konsumenten überzeugen können

Author: Roger Dooley

Publisher: GABAL Verlag GmbH

ISBN: 3869365137

Category: Business & Economics

Page: 304

View: 338

Brainfluence erklärt, wie Sie mit Hilfe der Neurowissenschaft und der Verhaltensforschung die Entscheidungsmuster der Konsumenten entschlüsseln und so Ihr Marketing verbessern. Sobald Sie verstehen, wie die Gehirne Ihrer Kunden arbeiten, können Sie mit weniger Geld mehr erreichen. Brainfluence stellt die neuesten Erkenntnisse und Forschungsresultate des Neuromarketing vor und bringt Ihr Marketing, Ihre Werbung und Ihren Verkauf auf Vordermann. Das Unbewusste Ihrer Kunden ist eine gewaltige potenzielle Ressource – dieses Buch erklärt, wie Sie sie nutzbar machen. Mit 100 leicht verständlichen Praxistipps präsentiert Brainfluence Schlüsselstrategien, wie Sie Konsumenten im persönlichen Verkaufsgespräch, in Online- oder Printanzeigen und anderen Marketingmedien optimal ansprechen. »Roger Dooleys erhellendes neues Buch Brainfluence stellt die modernsten neurowissenschaftlichen Forschungsergebnisse vor und ist eine gute Anleitung, wie man ein erfolgreiches Unternehmen an der Konkurrenz vorbei an die Spitze bringt.« Martin Lindstrom, Autor von Brandwashed
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Innovationsmanagement für technische Produkte

Systematische und integrierte Produktentwicklung und Produktionsplanung

Author: Walter Eversheim

Publisher: Springer-Verlag

ISBN: 3642557686

Category: Technology & Engineering

Page: 423

View: 6743

Ideen allein führen nicht zum Erfolg: Produktinnovation in der Industrie ist die Umsetzung von Know-how in neue, erfolgreiche Produkte. Diese Umsetzung ist nicht mehr allein zufallsgesteuert zu betreiben, wenn Unternehmen langfristig überleben wollen. Die systematische Planung von Innovationen ist daher für den Industriebetrieb Voraussetzung zum Erfolg, wird jedoch heute nur selten durchgehend betrieben. Dies liegt vor allem daran, dass die Methoden zur Generierung und Bewertung von Innovationsansätzen nicht ausreichend bekannt und nur selten in den Innovationsprozess eingegliedert sind. Methodisches Vorgehen zur Innovationsplanung ist daher Inhalt dieses Buches. Die systematische Integration der verfügbaren Methoden in eine ganzheitliche Innovationsplanung wird beschrieben und durch Beispiele aus der Praxis belegt und demonstriert. InnovationRoadMap, Wertanalyse, TRIZ oder Portfolio-Analyse sind nur einige der Schlagworte, die der planende Ingenieur kennen lernt und hier - in den richtigen Kontext gestellt - erläutert findet.
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Guerilla Marketing des 21. Jahrhunderts

Clever werben mit jedem Budget

Author: Jay Conrad Levinson,Jeannie Levinson,Amy Levinson

Publisher: Campus Verlag

ISBN: 3593508532

Category: Business & Economics

Page: 439

View: 2728

Kleiner Einsatz, große Wirkung Einfallsreiche Werbeaktionen, die möglichst wenig Geld kosten - das ist der Grundgedanke des Guerilla Marketings. Der Marketing-Experte Jay C. Levinson präsentiert in diesem Standardwerk sein revolutionäres Konzept: kreative Ideen und Aktionen, die mit kleinem Mitteleinsatz große Wirkungen erzeugen. Dabei zieht er alle Register und beweist anhand vieler praktischer Beispiele, wie einfach es ist, Chancen für sich zu nutzen und das Marketing schneller, schlanker, flexibler und effektiver zu machen.
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Marketing für Dummies

Author: Alexander Hiam

Publisher: John Wiley & Sons

ISBN: 3527642900

Category: Business & Economics

Page: 380

View: 9281

Egal ob Sie sich mit einem kleinen Unternehmen selbstständig machen wollen oder in einer großen Firma arbeiten, gutes und ideenreiches Marketing ist das A und O für den Erfolg jedes Unternehmens! Der Marketing-Experte Alexander Hiam vermittelt Ihnen in dieser Neuauflage seines Bestsellers alle Grundlagen, Trends und Strategien für ein erfolgreiches Marketing. Angefangen bei der Aufstellung eines Marketingplans, der Ihr Budget nicht aus der Bahn wirft, erfahren Sie hier Schritt für Schritt, welche Möglichkeiten sich Ihnen im Marketing-Alltag bieten und auf welchen Wegen Sie Ihre Zielgruppe am besten erreichen. Zahlreiche Beispiele aus der Praxis zeigen Ihnen, was Sie beim Schalten von Anzeigen für Print, Radio, Fernsehen oder Internet beachten sollten und wie Sie größere Veranstaltungen optimal vorbereiten.
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Neuromarketing

Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf

Author: Hans-Georg Häusel

Publisher: Haufe-Lexware

ISBN: 3648041010

Category: Psychology

Page: 256

View: 5541

!-- Generated by XStandard version 2.0.1.0 on 2017-09-29T15:11:22 -- Die heutige Hirnforschung bietet verschiedene Methoden, um dem Geheimnis von Entscheidungsprozessen auf die Spur zu kommen. Gleichzeitig zeigt sie, welche Emotionssysteme im menschlichen Gehirn vorhanden sind und wie sie wirken. Wie diese Erkenntnisse für Marketingkonzepte nutzbar gemacht werden können, zeigt dieses Buch: Es stellt alle wichtigen Aspekte des Neuromarketing nach dem neuesten Stand der Forschung vor. Führende Experten geben faszinierende Einblicke und zeigen, wie sie selbst erfolgreiches Neuromarketing praktizieren. Inhalte: Wissenschaftliche Grundlagen: Chancen und Grenzen. Markenforschung, Werbewirkung, Kaufentscheidung. Limbic® in der Markenführung. Welche Emotionswerte haben Produkte? Neu in der 3. Auflage: Beiträge zu Consumer Neuroscience, Neuroökonomik und Neuromarketing in der Praxis sowie aktuelle Experteninterviews.
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Die neue Renaissance

auf dem Weg zu einer vernetzten, sozialen Wirtschaft ; "Die Welt verändert sich, spielen wir mit"

Author: Douglas Rushkoff

Publisher: N.A

ISBN: 9783570500675

Category:

Page: 383

View: 6368

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Arbeiten mit Microsoft Dynamics CRM 2011

Konfiguration, Anpassung und Erweiterung

Author: Mike Snyder,Jim Steger,Kristie Reid

Publisher: Microsoft Press Deutschland

ISBN: 9783866450554

Category: Customer relations

Page: 653

View: 8055

Konfigurieren, anpassen und erweitern Sie Microsoft Dynamics CRM 2011 - unter Anleitung der beiden fuhrenden Dynamics-Spezialisten. IT-Professionals, Entwickler und Power User erhalten mit diesem Buch eine praktische Anleitung, um Dynamics CRM in ihrem Unternehmen einzusetzen und an die eigenen Geschaftsablaufe anzupassen - mit oder ohne Programmierung.
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Brand it like Beckham

Author: Andy Milligan

Publisher: Verlag interna

ISBN: 3939397008

Category:

Page: 195

View: 8010

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Throne of Truth

Author: Pepper Winters

Publisher: BASTEI LÜBBE

ISBN: 3736307578

Category: Fiction

Page: 438

View: 4585

Zwei Jahre seit Penn Everett sich auf die Suche nach einer Fremden machte, an die er in einer schicksalhaften Nacht sein Herz verlor. Zwei Tage seit er den Lügen, die sein Überleben sicherten, abgeschworen und sich entschieden hat, ihr die Wahrheit zu sagen. Doch es ist zu spät. Zwei Stunden sie zu finden und zu retten, während sie noch immer an seine Lügen glaubt. Zwei Minuten Um den Hass aus ihren Augen zu vertreiben und sie in seine Seele und sein Herz schauen zu lassen. Egal, wie sehr es schmerzt. Zwei Sekunden bis sie begreift, wer er wirklich ist. Zwei Atemzüge um aus der Tür zu stürmen. Zwei Herzschläge und alles ist vorbei ... "Ich bin sprachlos und einfach nur glücklich. Dieses Buch hat meine Welt verändert!" Unbound Book Reviews Abschlussband der Truth & Lies-Serie von New-York-Times-Bestseller-Autorin Pepper Winters
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Die Legende der Wächter 14: Die Verbannung

Author: Kathryn Lasky

Publisher: Ravensburger Buchverlag Otto Maier GmbH

ISBN: 3473475556

Category: Juvenile Fiction

Page: 256

View: 1612

Dracheneulerich Striga hat sich das Vertrauen von König Coryn erschlichen. Er verleitet den jungen Schleiereulerich zu grausamen Entscheidungen: Erst werden Coryns treuste Freunde aus dem Großen Baum verbannt, dann werden Feste, Musik und Tanz verboten. Schließlich gehen sogar Bücher in Flammen auf! Die ganze Eulenheit ist in Gefahr, denn Striga ist einer uralten, dunklen Macht verfallen. Doch den Verbannten sind die Krallen gebunden. Wer kann den Großen Baum jetzt noch retten? Band 14 der mitreißenden Erfolgsserie "Legende der Wächter" von Kathryn Lasky.
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Der zweite Sohn

Thriller

Author: Alexander Söderberg

Publisher: Piper ebooks

ISBN: 3492971814

Category: Fiction

Page: 456

View: 5100

Wie schuldig darf man sich machen, um das Richtige zu tun? Ausgerechnet jetzt, da Hector Guzman im Koma liegt, steht sein international agierendes Drogenkartell gleich von zwei Seiten unter Beschuss: die Konkurrenz und die Polizei sind ihm auf der Spur - ihm und seiner Geliebten Sophie Brinkmann. Als die unbescholtene Krankenschwester gemerkt hatte, dass Hector von Berufs wegen nicht selten die Grenzen der Legalität erweitert, war es längst zu spät gewesen. Und jetzt ist es an ihr, das Schlimmste zu verhindern: Dazu muss sie sich auf die Spielregeln der Widersacher einlassen und das Böse in sich selbst entdecken. Doch wie weit darf sie gehen, ohne den Glauben an das Gute und die Kontrolle zu verlieren?
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Klassiker der Strategie

eine Bewertung

Author: Albert A. Stahel

Publisher: vdf Hochschulverlag AG

ISBN: 9783728129208

Category: Militär - Strategie - Geschichte

Page: 236

View: 3144

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Lernen von Spiel und Beziehungen zu Gleichaltrigen: Integrierte Spielgruppen

Author: Pamela Wolfberg

Publisher: Kohlhammer

ISBN: 9783170306196

Category:

Page: 80

View: 4310

English summary: Children on the autism spectrum are a high risk for being socially excluded by peers and missing out on essential play experiences. To address these challenges, Learning to Play and Socialize with Peers: Integrated Play Groups Model contributes to a body of work focused on the Integrated Play Groups (IPG) model. The IPG model is designed to promote socialization, communication, play and imagination in children with autism while building relationships with typical peers and siblings through mutually engaging experiences. Written at an introductory level, this book is geared to beginning specialists (educators, therapists, practitioners) and non-specialists (parents, family members, care-providers) interested in learning the basic principles and practices of the IPG model. Woven throughout this book are several common themes reflected in the IPG model. First, the IPG model emphasizes the essential role of play, not only for advancing children=s development and socio-cultural participation, but also as a fundamental human right. Second, there is an appreciation of individual differences and diversity by crafting unique IPG programs that are tailored to the child=s age, abilities, and special interests and responsive to family culture, language, values, and preferences. Third, the IPG model comprises both effective and socially validated practices & practices that are grounded in an empirical evidence-base as well as deemed beneficial by key stakeholders (i.e., specialists, non-specialists, as well as the children with autism and their peers. Finally, as opposed to operating in isolation, the IPG model occurs in conjunction with other compatible efforts to enhance children=s full participation in social, cultural and quality of life experiences. To illustrate the conceptualization and actualization of the IPG model, this book includes first-hand accounts of lived experiences with children collected over many years. Chapter 1 begins with the conception of the IPG model, including its theoretical and scientific basis, and how it has evolved in a rapidly growing field. Chapter 2 highlights the critical importance of inclusive socialization and play and the distinct challenges for children across the autism spectrum in terms of their development and cultural participation. The application of the IPG model is detailed in Chapter 3 using case examples to demonstrate methods for designing and implementing practices within diverse natural contexts. Chapter 4 gives a summary and conclusion, highlighting future directions for research and practice. The text also includes a variety of tools and resources that readers may find useful for helping children with autism learn how to play and socialize with peers in inclusive settings. German description: Kinder im Autismus-Spektrum haben ein hohes Risiko, von Gleichaltrigen ausgeschlossen zu werden und dadurch wichtige Erfahrungen beim Spielen zu verpassen. Um diesen Herausforderungen zu begegnen, wurde das "Integrated Play Groups"-Modell (IPG) entwickelt, das die Sozialisation, die Kommunikation, das Spiel und die Vorstellungskraft von Kindern mit Autismus fordern soll. Es umfasst sowohl effektive als auch sozial validierte Ubungen. Um die Begrifflichkeit und die Umsetzung des IPG-Modells zu verdeutlichen, enthalt dieses Buch Berichte von Erfahrungen mit Kindern, die uber viele Jahre gesammelt wurden. Fallbeispiele demonstrieren die Methoden fur die Konzipierung und die Durchfuhrung von Ubungen in diversen naturlichen Kontexten. Das Buch enthalt ausserdem eine Anzahl von nutzlichen Arbeitshilfen und Quellen, um den Betroffenen zu zeigen, wie sie lernen konnen, mit Gleichaltrigen in einem inklusiven Milieu zu spielen und Kontakte zu ihnen zu knupfen.
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Aus der Welt

Grenzen der Entscheidung oder Eine Freundschaft, die unser Denken verändert hat

Author: Michael Lewis

Publisher: Campus Verlag

ISBN: 3593506866

Category: BUSINESS & ECONOMICS

Page: 359

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Lewis verknüpft die Biografien der beiden Psychologen Daniel Kahneman und Amos Tversky mit ihren Forschungsarbeiten und zeigt, wie aus ihren Arbeiten eine neue Wissenschaftsdisziplin, die Verhaltensökonomik, entstehen konnte.
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Filmtheorie zur Einführung

Author: Thomas Elsässer,Malte Hagener

Publisher: N.A

ISBN: 9783885066217

Category: Film criticism

Page: 247

View: 1789

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