Black Ops Advertising

Native Ads, Content Marketing, and the Covert World of the Digital Sell

Author: Mara Einstein

Publisher: OR Books

ISBN: 1682190439

Category: Business & Economics

Page: 250

View: 8932

From Facebook to Talking Points Memo to the New York Times, often what looks like fact-based journalism is not. It’s advertising. Not only are ads indistinguishable from reporting, the Internet we rely on for news, opinions and even impartial sales content is now the ultimate corporate tool. Reader beware: content without a corporate sponsor lurking behind it is rare indeed. Black Ops Advertising dissects this rapid rise of “sponsored content,” a strategy whereby advertisers have become publishers and publishers create advertising—all under the guise of unbiased information. Covert selling, mostly in the form of native advertising and content marketing, has so blurred the lines between editorial content and marketing message that it is next to impossible to tell real news from paid endorsements. In the 21st century, instead of telling us to buy, buy, BUY, marketers “engage” with us so that we share, share, SHARE—the ultimate subtle sell. Why should this concern us? Because personal data, personal relationships, and our very identities are being repackaged in pursuit of corporate profits. Because tracking and manipulation of data make “likes” and tweets and followers the currency of importance, rather than scientific achievement or artistic talent or information the electorate needs to fully function in a democracy. And because we are being manipulated to spend time with technology, to interact with “friends,” to always be on, even when it is to our physical and mental detriment.
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Social Marketing

Rebels with a Cause

Author: Gerard Hastings,Christine Domegan

Publisher: Routledge

ISBN: 1317301471

Category: Business & Economics

Page: 602

View: 7878

Social Marketing involves the application of marketing techniques (usually associated with promoting consumption) to social ends. This new addition will arm the socially conscious marketing student with: Case studies from across the globe, accessible exercises, engaging stories and online support with an expanded and enhanced companion website which will all enable you to think critically about the individual and systemic drivers of both harm and progress, and provide you with the tools to act. This popular introductory textbook has been thoroughly updated to enable students to challenge the bad, champion the good and become rebels with a cause. Now including more on systems thinking, evaluation and apps, Hastings and Domegan also introduce the influential new 3Cs model (Containment, Counter-Marketing, Critical Capacity Building). This book is essential reading for all social marketing, marketing ethics, and marketing and society courses. Cover Picture: 'La Sardane de la Paix’ by Pablo Picasso. The sardane is a traditional circle dance from Catalonia which has come to symbolise the struggle of ordinary people against oppression, from Napoleon through Hitler and Franco and into the modern era. The individual dancer holds his or her hands in the air in a gesture of autonomy and empowerment, and is able to maintain what would quickly become a tiring stance thanks to the supporting hands of her fellow-dancers. It illustrates the key social marketing lesson that addressing complex social problems, such as climate change or inequalities – as with dictators - requires a combination of individual agency and collective action. It also shows that critical analysis, the questioning and challenging of the current system, lies at the heart of progressive social change, and that good social marketers should be rebels with a cause.
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The Definitive Guide to Strategic Content Marketing

Perspectives, Issues, Challenges and Solutions

Author: Lazar Dzamic,Justin Kirby

Publisher: Kogan Page Publishers

ISBN: 0749482230

Category: Business & Economics

Page: 288

View: 4014

Marketers everywhere are talking about content, but not everyone is saying the same thing. Some professionals love content and believe it has revolutionized the practice of marketing. To others, it's mere hype: a new name for what marketers have always done. The Definitive Guide to Strategic Content Marketing brings together all of these diverse perspectives, structuring them around useful key topics that provide insight into the multi-faceted nature of content marketing, featuring interviews with leading academics, industry experts, global thought leaders and influencers. The editors of The Definitive Guide to Strategic Content Marketing weave different voices together to present a balanced view of content marketing, grouping the discussion around relevant subjects such as content monetization, native advertising, visuals vs video, and the challenge of measuring results. This structure allows readers to move through the book according to their interests, and cherry-pick the most useful aspects of each discussion to apply to their own marketing initiatives. Containing contributions from brands such as GE, General Motors, HSBC, Football Association, Diageo and Pernod Ricard, and agencies including Oglivy Group UK, Havas, Zenith, Vizeum, Accenture and more, this book is a truly unique resource. Online resources include bonus chapters. With a foreword written by Tom Goodwin, author of Digital Darwinism and EVP, Head of Innovation at Zenith USA, this book contains insight and contributions from a wealth of A-list industry professionals and influencers, including: Tim Lindsay, Bob Garfield, Bob Hoffman, Faris Yakob, Thomas Kolster, Rebecca Lieb, Tia Castagno, Scott Donaton, Rober Rose, David Berkowitz, Professors Mara Einstein, Mark Ritson and Douglas Rushkoff.
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Adman’s Dilemma

From Barnum to Trump

Author: Paul Rutherford

Publisher: University of Toronto Press

ISBN: 1487522983

Category: BUSINESS & ECONOMICS

Page: 480

View: 2016

Engaging with literature on advertising, philosophy, psychology, and cultural theory, as well as a range of fictional and nonfictional "texts," The Adman's Dilemma traces the trajectory of the adman from the late nineteenth century to the present.
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Guerrilla Marketing

Counterinsurgency and Capitalism in Colombia

Author: Alexander L. Fattal

Publisher: N.A

ISBN: 022659064X

Category: Colombia

Page: 304

View: 517

"This work looks into the Colombian government's efforts to demobilize rebel FARC fighters and transform them into the entrepreneurial subjects and consumer citizens. Anthropologist Alexander Fattal shows how the market has become one of the principal grounds on which counterinsurgency warfare is waged in Colombia."--Supplied by publisher.
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Antisocial Media

How Facebook Disconnects Us and Undermines Democracy

Author: Siva Vaidhyanathan

Publisher: Oxford University Press

ISBN: 0190841168

Category: POLITICAL SCIENCE

Page: 272

View: 5461

One of the signal developments in democratic culture around the world in the past half-decade has been the increasing power of social media to both spread information and shape opinions. After the Arab Spring of 2011, many pointed to the liberating potential of platforms like Facebook andTwitter. Yet five years later, as many Americans reeled in shock from the election of an authoritarian bullshit artist (using philosopher Harry Frank's technical definition of the term), a few perceptive observers began looking at new at the social and political effects of dominant social mediaplatforms, particularly Facebook. And they did not like what they saw.The media studies and IP scholar Siva Vaidhyanathan is one of those sharp observers, and in Anti-Social Media he argues that our descent into dystopia stems in no small part from trends that have developed in the online world. The 2016 election saw a remarkable and dispiriting increase of peoplehiving themselves off within ideological echo chambers and treating fake news as real. Vaidhyanathan provides a structural explanation of why this happened, and he has located a culprit: social media, and more specifically Facebook. The founders of Facebook may have had (some) good intentions, buthe contends that they have created a Frankenstein's monster that they have neither the will nor capacity to rein in. Fake news abounds, and the algorithms that undergird the platform drive people inexorably to news sites that conform to their ideological predilections - which Facebook can figure outwith ease. Serious news reporting, already in a parlous state, has suffered even more as people on platforms like Facebook (meaning most people) are bombarded by both snippets of news from multiple sources and ads that look like news. Deliberative democracies require informed citizenries able todistinguish facts and falsehoods. By weakening those skills, social media is eroding the very foundations of our democratic republican culture. Social media-driven false news campaigns and ideological echo chambers are not only visible in the US, either - they are clearly on the rise in Europe andacross the developing world too. Vaidhyanathan closes by offering offers a number of smart policy proposals that attack the problem, but they will undoubtedly be hard to enact. But the first order of business when facing a significant new crisis is to recognize its existence and explain what it is.Anti-Social Media promises to be that path-breaking initial step toward understanding how social media is quickly undermining not only centuries of democratic progress, but civil society itself.
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The Design of Everyday Things

Psychologie und Design der alltäglichen Dinge

Author: Norman Don

Publisher: Vahlen

ISBN: 3800648105

Category: Business & Economics

Page: 320

View: 8836

Apple, Audi, Braun oder Samsung machen es vor: Gutes Design ist heute eine kritische Voraussetzung für erfolgreiche Produkte. Dieser Klassiker beschreibt die fundamentalen Prinzipien, um Dinge des täglichen Gebrauchs umzuwandeln in unterhaltsame und zufriedenstellende Produkte. Don Norman fordert ein Zusammenspiel von Mensch und Technologie mit dem Ziel, dass Designer und Produktentwickler die Bedürfnisse, Fähigkeiten und Handlungsweisen der Nutzer in den Vordergrund stellen und Designs an diesen angepasst werden. The Design of Everyday Things ist eine informative und spannende Einführung für Designer, Marketer, Produktentwickler und für alle an gutem Design interessierten Menschen. Zum Autor Don Norman ist emeritierter Professor für Kognitionswissenschaften. Er lehrte an der University of California in San Diego und der Northwest University in Illinois. Mitte der Neunzigerjahre leitete Don Norman die Advanced Technology Group bei Apple. Dort prägte er den Begriff der User Experience, um über die reine Benutzbarkeit hinaus eine ganzheitliche Erfahrung der Anwender im Umgang mit Technik in den Vordergrund zu stellen. Norman ist Mitbegründer der Beratungsfirma Nielsen Norman Group und hat unter anderem Autohersteller von BMW bis Toyota beraten. „Keiner kommt an Don Norman vorbei, wenn es um Fragen zu einem Design geht, das sich am Menschen orientiert.“ Brand Eins 7/2013 „Design ist einer der wichtigsten Wettbewerbsvorteile. Dieses Buch macht Spaß zu lesen und ist von größter Bedeutung.” Tom Peters, Co-Autor von „Auf der Suche nach Spitzenleistungen“
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eBay hacks

Author: David A. Karp

Publisher: N.A

ISBN: 9783897213685

Category:

Page: 365

View: 4297

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So fängt das Schlimme an

Roman

Author: Javier Marías

Publisher: S. Fischer Verlag

ISBN: 3104035199

Category: Fiction

Page: 640

View: 8621

Liebe, Leidenschaft und ein rätselhafter Todesfall – der große spanische Erzähler und Bestseller-Autor JAVIER MARÍAS in Höchstform Welches Geheimnis verbirgt sich hinter der unglücklichen Ehe von Eduardo und Beatriz? Auch Juan, Freund und engster Vertrauter, kennt die Wahrheit nicht. Als er Beatriz‘ Geliebter wird, überstürzen sich erschütternde Ereignisse. Jahre später erkennt Juan: Wenn wir uns der Vergangenheit nicht stellen, wird alles Leben aus der Lüge kommen. Javier Marías ist ein erbarmungsloser Kenner der menschlichen Herzen, ihrer dunklen Seiten und verborgenen Winkel. Ein überwältigendes Meisterwerk.
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Die Industrielle Gesellschaft Und Ihre Zukunft

Author: Theodore Kaczynski

Publisher: Createspace Independent Publishing Platform

ISBN: 9781721022458

Category:

Page: 100

View: 9191

Industrial Society and Its Future / The Unabomber Manifesto (2010) in deutscher Sprache. "1. Die industrielle Revolution und ihre Folgen waren ein Desaster für das menschliche Geschlecht. Sie haben die Lebenserwartung derjenigen von uns, die in "fortschrittlichen" Ländern leben, stark erhöht, aber sie haben die Gesellschaft destabilisiert, haben das Leben unerfüllt gemacht, Menschen Demütigungen unterworfen, zu weit verbreiteten psychischem Leiden geführt (in der Dritten Welt ebenso zu physischem Leiden) und haben der Natur einen schweren Schaden zugefügt. Die fortschreitende Entwicklung der Technologie wird die Situation verschlechtern. Sie wird den Menschen sicherlich größeren Demütigungen unterwerfen und der natürlichen Welt größeren Schaden zufügen, sie wird wahrscheinlich zu größeren sozialen Störungen und psychischen Leiden führen und sie dürfte sogar in "fortschrittlichen" Ländern zu erhöhtem körperlichen Leiden führen."
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American Dreamer

Roman

Author: John Kenney

Publisher: Manhattan

ISBN: 3641124468

Category: Fiction

Page: 400

View: 5738

MAD MEN meets Nick Hornby Finbar Dolan ist Ende dreißig, Angestellter in einer renommierten New Yorker Werbeagentur und erfindet Tag für Tag die ideale Wirklichkeit – nicht nur für seine Kunden, sondern auch für sein eigenes Leben. Doch schließlich muss er sich sein Scheitern eingestehen. Seine Hochzeit hat er abgesagt, seine Vergangenheit umgedichtet, und in der Gegenwart fühlt er sich verloren. Als er erfährt, dass sein Vater im Sterben liegt, wird dies zum Wendepunkt. Mitten in der Arbeit an einer vom Unglück verfolgten Kampagne für Babywindeln muss er sich seiner Vergangenheit stellen. Es ist seine Chance, zu sich selbst zu finden – und womöglich zu einem echten Happy End ...
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Die Content-Revolution im Unternehmen

Neue Perspektiven durch Content-Marketing und -Strategie

Author: Doris Eichmeier,Klaus Eck

Publisher: Haufe-Lexware

ISBN: 3648056220

Category: Business & Economics

Page: 257

View: 5760

!-- Generated by XStandard version 2.0.1.0 on 2016-07-08T13:46:33 -- Wie können es Unternehmen vermeiden, Kunden mit belanglosen Inhalten zu langweilen? Die „Content-Revolution" zeigt Ihnen, wie Sie relevante Informationen für Ihre Kunden bereitstellen und dafür professionelles Content-Marketing betreiben. Erst mit einer ganzheitlichen Content-Strategie erreichen Sie Bestand- und Neukunden. Klaus Eck und Doris Eichmeier beleuchten sämtliche Aspekte des Themas „Corporate Content": Von der Produktion über das Management bis hin zum Marketing. Damit bietet das Buch eine einzigartige Sammlung von Vorschlägen, Inspirationen und Praxis-Tipps. Mit diesem Wissen stärken Sie Ihre Marke und setzen kaufentscheidende Impulse entlang der Customer Journey. Darüber hinaus tragen Content-Strategie und Content-Marketing zu einem Erfolgs- und Effizienzschub in den Unternehmen bei. Die Content-Revolution hat begonnen - profitieren Sie davon! Inhalte: Warum Content-Marketing ohne Content-Strategie nicht funktionieren kann. So planen und realisieren Sie Ihre Content-Strategie. Verzahnen Sie Online-Aktivitäten, Social Media und klassische Medien für wirkungsvolle Botschaften. Die hausinterne Redaktion als Content-Zentrale.
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Facebook Marketing für Dummies

Author: John Haydon,Paul Dunay,Richard Krueger

Publisher: John Wiley & Sons

ISBN: 3527708235

Category:

Page: 326

View: 1589

Wer erfolgreich für sein Unternehmen werben will, darf Facebook in der Marketing-Strategie nicht vergessen. Eine Unternehmensseite bei Facebook hilft Ihnen, Ihren Kunden dort zu erreichen, wo er am liebsten ist. Dieses Buch zeigt, wie Sie eine Facebook-Marketing-Strategie eintwickeln, eine ”Fanpage“ bei Facebook erstellen, eine Facebook-Community aufbauen und wie Sie mit Ihren Fans kommunizieren. Außerdem gehen die Autoren darauf ein, wie Sie mit Facebook-Advertising eine Werbeanzeige schalten und wie Sie mit den Analyse Tools von Facebook überprüfen, wie oft Ihre Seite besucht wird. Werden Sie mit Ihrem Unternehmen Teil der Facebook-Welt und genießen Sie Ihren Erfolg.
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Das Social-Media-Marketing-Buch

Author: Dan Zarrella

Publisher: O'Reilly Germany

ISBN: 3868992383

Category:

Page: 254

View: 4122

Unternehmen, Agenturen und Freiberufler stromen in soziale Netzwerke wie Facebook und entdecken die vielen anderen Moglichkeiten im Social Web. Doch aller Anfang ist schwer: Wer noch nicht Social Media-affin ist - und das sind nach wie vor so einige -, muss sich zunachst einmal einen Uberblick uber diese noch junge Medienlandschaft verschaffen. Wem es so geht, der findet in diesem Buchlein optimale Unterstutzung. Kompakt, prazise und gut verstandlich fuhrt Dan Zarrella in die vielseitigen "sozialen" Mediengattungen ein. Die deutsche Ausgabe prasentiert zusatzlich deutsche Dienste wie XING und Qype sowie Fallbeispiele aus dem deutschsprachigen Raum. Fur die 2. Auflage wurde das Buch komplett uberarbeitet und aktualisiert. Aus dem Inhalt: Was ist Social Media Marketing? Bloggen Twitter und Microblogging Soziale Netzwerke Mediasharing Social News, Bookmarking und Curation Social Location Sharing Verbraucherportale Foren Strategien fur Ihren Social Media-Auftritt Erfolgskontrolle
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Verloren unter 100 Freunden

wie wir in der digitalen Welt seelisch verkümmern

Author: Sherry Turkle

Publisher: N.A

ISBN: 9783570501382

Category:

Page: 569

View: 4927

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Ich und die Walter Boys

Author: Ali Novak

Publisher: cbt Verlag

ISBN: 3641188849

Category: Young Adult Fiction

Page: 448

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Jackie hasst unvorhersehbare Ereignisse. Als perfekte Tochter hat sie ihr Leben in New Yorks High Society fest im Griff und sonnt sich in der Aussicht auf eine erfolgreiche Zukunft. Doch dann schlägt das Schicksal zu. Mit einer Lawine unvorhersehbarer Ereignisse: 1. Jackie steht plötzlich alleine da. 2. Sie muss zu ihrer Vormundfamilie, den Walters, nach Colorado ziehen. 3. Die Walters haben nicht nur Pferde, sondern auch zwölf Söhne! Mitten in der Pampa, allein unter Jungs von 6 bis 21, für die Privatsphäre ein Fremdwort ist, lautet Jackies erster Gedanke: Nichts wie weg. Und ihr zweiter: Moment ... ein paar der Kerle sehen unfassbar gut aus!
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Die Grenzen des Denkens

wie wir sie mit System erkennen und überwinden können

Author: Donella H. Meadows,Diana Wright

Publisher: N.A

ISBN: 9783865811998

Category:

Page: 238

View: 326

Anschauliche und leicht verständliche Einführung in das Gebiet komplexer Systeme, die es überall in Wirtschaft und Gesellschaft sowie in den Naturwissenschaften gibt.
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The Challenger Sale

Kunden herausfordern und erfolgreich überzeugen

Author: Matthew Dixon,Brent Adamson

Publisher: Redline Wirtschaft

ISBN: 3864147239

Category: Business & Economics

Page: 288

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Gibt es ein Rezept für Verkaufserfolg? Die meisten Führungskräfte im Vertrieb verweisen hier zuerst auf eine gute Kundenbeziehung – und sie liegen falsch damit. Die besten Verkäufer versuchen nicht nur einfach eine gute Beziehung zu ihren Kunden aufzubauen – sie stellen primär die Denkweisen und Überzeugungen ihrer Kunden in Frage. Basierend auf einer umfassenden Studie mit mehreren tausend Vertriebsmitarbeitern in unterschiedlichen Branchen und Ländern, zeigt "The Challenger Sale", dass das klassische vertriebliche Vorgehen mit dem Aufbau von Beziehungen immer weniger funktioniert, je komplexer die Lösungen sind. Doch wie unterscheiden sich Fertigkeiten, Verhaltensweisen, Wissen und Einstellung der Spitzenverkäufer vom Durchschnitt? Die Studie zeigt deutlich, dass die Verhaltensweisen, die den Challenger so erfolgreich machen, replizierbar und strukturiert vermittelbar sind. Die Autoren erklären, wie fast jeder Verkäufer, ausgestattet mit den richtigen Werkzeugen, diesen Ansatz erfolgreich umsetzen kann und so höhere Kundenbindung und letztendlich mehr Wachstum generiert. Das Buch ist eine Quelle der Inspiration und hilft dem Leser, sein Profil als Vertriebler zu analysieren und gezielt zu verändern, um am Ende kreativer und besser zu sein.
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