Black Ops Advertising

Native Ads, Content Marketing, and the Covert World of the Digital Sell

Author: Mara Einstein

Publisher: OR Books

ISBN: 1682190439

Category: Business & Economics

Page: 250

View: 4557

From Facebook to Talking Points Memo to the New York Times, often what looks like fact-based journalism is not. It’s advertising. Not only are ads indistinguishable from reporting, the Internet we rely on for news, opinions and even impartial sales content is now the ultimate corporate tool. Reader beware: content without a corporate sponsor lurking behind it is rare indeed. Black Ops Advertising dissects this rapid rise of “sponsored content,” a strategy whereby advertisers have become publishers and publishers create advertising—all under the guise of unbiased information. Covert selling, mostly in the form of native advertising and content marketing, has so blurred the lines between editorial content and marketing message that it is next to impossible to tell real news from paid endorsements. In the 21st century, instead of telling us to buy, buy, BUY, marketers “engage” with us so that we share, share, SHARE—the ultimate subtle sell. Why should this concern us? Because personal data, personal relationships, and our very identities are being repackaged in pursuit of corporate profits. Because tracking and manipulation of data make “likes” and tweets and followers the currency of importance, rather than scientific achievement or artistic talent or information the electorate needs to fully function in a democracy. And because we are being manipulated to spend time with technology, to interact with “friends,” to always be on, even when it is to our physical and mental detriment.
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Social Marketing

Rebels with a Cause

Author: Gerard Hastings,Christine Domegan

Publisher: Routledge

ISBN: 1317301471

Category: Business & Economics

Page: 602

View: 9715

Social Marketing involves the application of marketing techniques (usually associated with promoting consumption) to social ends. This new addition will arm the socially conscious marketing student with: Case studies from across the globe, accessible exercises, engaging stories and online support with an expanded and enhanced companion website which will all enable you to think critically about the individual and systemic drivers of both harm and progress, and provide you with the tools to act. This popular introductory textbook has been thoroughly updated to enable students to challenge the bad, champion the good and become rebels with a cause. Now including more on systems thinking, evaluation and apps, Hastings and Domegan also introduce the influential new 3Cs model (Containment, Counter-Marketing, Critical Capacity Building). This book is essential reading for all social marketing, marketing ethics, and marketing and society courses. Cover Picture: 'La Sardane de la Paix’ by Pablo Picasso. The sardane is a traditional circle dance from Catalonia which has come to symbolise the struggle of ordinary people against oppression, from Napoleon through Hitler and Franco and into the modern era. The individual dancer holds his or her hands in the air in a gesture of autonomy and empowerment, and is able to maintain what would quickly become a tiring stance thanks to the supporting hands of her fellow-dancers. It illustrates the key social marketing lesson that addressing complex social problems, such as climate change or inequalities – as with dictators - requires a combination of individual agency and collective action. It also shows that critical analysis, the questioning and challenging of the current system, lies at the heart of progressive social change, and that good social marketers should be rebels with a cause.
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The Definitive Guide to Strategic Content Marketing

Perspectives, Issues, Challenges and Solutions

Author: Lazar Dzamic,Justin Kirby

Publisher: Kogan Page Publishers

ISBN: 0749482230

Category: Business & Economics

Page: 288

View: 4090

Marketers everywhere are talking about content, but not everyone is saying the same thing. Some professionals love content and believe it has revolutionized the practice of marketing. To others, it's mere hype: a new name for what marketers have always done. The Definitive Guide to Strategic Content Marketing brings together all of these diverse perspectives, structuring them around useful key topics that provide insight into the multi-faceted nature of content marketing, featuring interviews with leading academics, industry experts, global thought leaders and influencers. The editors of The Definitive Guide to Strategic Content Marketing weave different voices together to present a balanced view of content marketing, grouping the discussion around relevant subjects such as content monetization, native advertising, visuals vs video, and the challenge of measuring results. This structure allows readers to move through the book according to their interests, and cherry-pick the most useful aspects of each discussion to apply to their own marketing initiatives. Containing contributions from brands such as GE, General Motors, HSBC, Football Association, Diageo and Pernod Ricard, and agencies including Oglivy Group UK, Havas, Zenith, Vizeum, Accenture and more, this book is a truly unique resource. Online resources include bonus chapters. With a foreword written by Tom Goodwin, author of Digital Darwinism and EVP, Head of Innovation at Zenith USA, this book contains insight and contributions from a wealth of A-list industry professionals and influencers, including: Tim Lindsay, Bob Garfield, Bob Hoffman, Faris Yakob, Thomas Kolster, Rebecca Lieb, Tia Castagno, Scott Donaton, Rober Rose, David Berkowitz, Professors Mara Einstein, Mark Ritson and Douglas Rushkoff.
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Adman’s Dilemma

From Barnum to Trump

Author: Paul Rutherford

Publisher: University of Toronto Press

ISBN: 1487522983

Category: BUSINESS & ECONOMICS

Page: 480

View: 1414

Engaging with literature on advertising, philosophy, psychology, and cultural theory, as well as a range of fictional and nonfictional "texts," The Adman's Dilemma traces the trajectory of the adman from the late nineteenth century to the present.
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Guerrilla Marketing

Counterinsurgency and Capitalism in Colombia

Author: Alexander L. Fattal

Publisher: N.A

ISBN: 022659064X

Category: Colombia

Page: 304

View: 5156

"This work looks into the Colombian government's efforts to demobilize rebel FARC fighters and transform them into the entrepreneurial subjects and consumer citizens. Anthropologist Alexander Fattal shows how the market has become one of the principal grounds on which counterinsurgency warfare is waged in Colombia."--Supplied by publisher.
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Antisocial Media

How Facebook Disconnects Us and Undermines Democracy

Author: Siva Vaidhyanathan

Publisher: Oxford University Press

ISBN: 0190841168

Category: POLITICAL SCIENCE

Page: 272

View: 2796

One of the signal developments in democratic culture around the world in the past half-decade has been the increasing power of social media to both spread information and shape opinions. After the Arab Spring of 2011, many pointed to the liberating potential of platforms like Facebook andTwitter. Yet five years later, as many Americans reeled in shock from the election of an authoritarian bullshit artist (using philosopher Harry Frank's technical definition of the term), a few perceptive observers began looking at new at the social and political effects of dominant social mediaplatforms, particularly Facebook. And they did not like what they saw.The media studies and IP scholar Siva Vaidhyanathan is one of those sharp observers, and in Anti-Social Media he argues that our descent into dystopia stems in no small part from trends that have developed in the online world. The 2016 election saw a remarkable and dispiriting increase of peoplehiving themselves off within ideological echo chambers and treating fake news as real. Vaidhyanathan provides a structural explanation of why this happened, and he has located a culprit: social media, and more specifically Facebook. The founders of Facebook may have had (some) good intentions, buthe contends that they have created a Frankenstein's monster that they have neither the will nor capacity to rein in. Fake news abounds, and the algorithms that undergird the platform drive people inexorably to news sites that conform to their ideological predilections - which Facebook can figure outwith ease. Serious news reporting, already in a parlous state, has suffered even more as people on platforms like Facebook (meaning most people) are bombarded by both snippets of news from multiple sources and ads that look like news. Deliberative democracies require informed citizenries able todistinguish facts and falsehoods. By weakening those skills, social media is eroding the very foundations of our democratic republican culture. Social media-driven false news campaigns and ideological echo chambers are not only visible in the US, either - they are clearly on the rise in Europe andacross the developing world too. Vaidhyanathan closes by offering offers a number of smart policy proposals that attack the problem, but they will undoubtedly be hard to enact. But the first order of business when facing a significant new crisis is to recognize its existence and explain what it is.Anti-Social Media promises to be that path-breaking initial step toward understanding how social media is quickly undermining not only centuries of democratic progress, but civil society itself.
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eBay hacks

Author: David A. Karp

Publisher: N.A

ISBN: 9783897213685

Category:

Page: 365

View: 561

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Die Löwen von Luzern

Thriller

Author: Brad Thor

Publisher: Festa

ISBN: 386552477X

Category: Fiction

Page: 672

View: 6261

Auf den Skipisten von Utah ereignet sich ein unglaublicher Vorfall: In einem spektakulären Coup entführen Terroristen den Präsidenten der USA und töten dabei 30 Männer des Geheimdienstes. Nur der junge Scot Harvath überlebt. Während Secret Service, FBI, CIA und der verdächtig unentschlossene Vizepräsident erklären, dass eine Vereinigung aus dem Nahen Osten hinter dem Angriff steckt, glaubt Harvath keine Sekunde daran. Also beginnt er auf eigene Faust zu ermitteln. Die spärlichen Hinweise führen ihn in die Schweiz. Dort trifft er auf Claudia Müller von der eidgenössischen Staatsanwaltschaft. Auch sie ist den Tätern auf der Spur und berichtet von einer mysteriösen Söldnertruppe, die sich >Die Löwen von Luzern Brad Thor (1969 in Chicago geboren) ist einer der erfolgreichsten Autoren der USA. Dort erreichen seine Thriller regelmäßig Platz 1 der Bestsellerlisten. Nach Abschluss der Universität, wo er unter T. C. Boyle einen Kurs in >creative writing
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The New Jim Crow

Masseninhaftierung und Rassismus in den USA

Author: Michelle Alexander

Publisher: Antje Kunstmann

ISBN: 3956141598

Category: Political Science

Page: 352

View: 1160

Die Wahl von Barack Obama im November 2008 markierte einen historischen Wendepunkt in den USA: Der erste schwarze Präsident schien für eine postrassistische Gesellschaft und den Triumph der Bürgerrechtsbewegung zu stehen. Doch die Realität in den USA ist eine andere. Obwohl die Rassentrennung, die in den sogenannten Jim-Crow-Gesetzen festgeschrieben war, im Zuge der Bürgerrechtsbewegung abgeschafft wurde, sitzt heute ein unfassbar hoher Anteil der schwarzen Bevölkerung im Gefängnis oder ist lebenslang als kriminell gebrandmarkt. Ein Status, der die Leute zu Bürgern zweiter Klasse macht, indem er sie ihrer grundsätzlichsten Rechte beraubt – ganz ähnlich den explizit rassistischen Diskriminierungen der Jim-Crow-Ära. In ihrem Buch, das in Amerika eine breite Debatte ausgelöst hat, argumentiert Michelle Alexander, dass die USA ihr rassistisches System nach der Bürgerrechtsbewegung nicht abgeschafft, sondern lediglich umgestaltet haben. Da unter dem perfiden Deckmantel des »War on Drugs« überproportional junge männliche Schwarze und ihre Communities kriminalisiert werden, funktioniert das drakonische Strafjustizsystem der USA heute wie das System rassistischer Kontrolle von gestern: ein neues Jim Crow.
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Die Industrielle Gesellschaft Und Ihre Zukunft

Author: Theodore Kaczynski

Publisher: Createspace Independent Publishing Platform

ISBN: 9781721022458

Category:

Page: 100

View: 8197

Industrial Society and Its Future / The Unabomber Manifesto (2010) in deutscher Sprache. "1. Die industrielle Revolution und ihre Folgen waren ein Desaster für das menschliche Geschlecht. Sie haben die Lebenserwartung derjenigen von uns, die in "fortschrittlichen" Ländern leben, stark erhöht, aber sie haben die Gesellschaft destabilisiert, haben das Leben unerfüllt gemacht, Menschen Demütigungen unterworfen, zu weit verbreiteten psychischem Leiden geführt (in der Dritten Welt ebenso zu physischem Leiden) und haben der Natur einen schweren Schaden zugefügt. Die fortschreitende Entwicklung der Technologie wird die Situation verschlechtern. Sie wird den Menschen sicherlich größeren Demütigungen unterwerfen und der natürlichen Welt größeren Schaden zufügen, sie wird wahrscheinlich zu größeren sozialen Störungen und psychischen Leiden führen und sie dürfte sogar in "fortschrittlichen" Ländern zu erhöhtem körperlichen Leiden führen."
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Routineaufgaben mit Python automatisieren

Praktische Programmierlösungen für Einsteiger

Author: Al Sweigart

Publisher: dpunkt.verlag

ISBN: 3864919932

Category: Computers

Page: 576

View: 9795

Wenn Sie jemals Stunden damit verbracht haben, Dateien umzubenennen oder Hunderte von Tabelleneinträgen zu aktualisieren, dann wissen Sie, wie stumpfsinnig manche Tätigkeiten sein können. Wie wäre es, den Computer dazu zu bringen, diese Arbeiten zu übernehmen? In diesem Buch lernen Sie, wie Sie mit Python Aufgaben in Sekundenschnelle erledigen können, die sonst viel Zeit in Anspruch nehmen würden. Programmiererfahrung brauchen Sie dazu nicht: Wenn Sie einmal die Grundlagen gemeistert haben, werden Sie Python-Programme schreiben, die automatisch alle möglichen praktischen Aufgaben für Sie abarbeiten: • eine oder eine Vielzahl von Dateien nach Texten durchsuchen • Dateien und Ordner erzeugen, aktualisieren, verschieben und umbenennen • das Web durchsuchen und Inhalte herunterladen • Excel-Dateien aktualisieren und formatieren • PDF-Dateien teilen, zusammenfügen, mit Wasserzeichen versehen und verschlüsseln • Erinnerungsmails und Textnachrichten verschicken • Online-Formulare ausfüllen Schritt-für-Schritt-Anleitungen führen Sie durch jedes Programm und Übungsaufgaben am Ende jedes Kapitels fordern Sie dazu auf, die Programme zu verbessern und Ihre Fähigkeiten auf ähnliche Problemstellungen zu richten. Verschwenden Sie nicht Ihre Zeit mit Aufgaben, die auch ein gut dressierter Affe erledigen könnte. Bringen Sie Ihren Computer dazu, die langweilige Arbeit zu machen!
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The great transformation

politische und ökonomische Ursprünge von Gesellschaften und Wirtschaftssystemen

Author: Karl Polanyi

Publisher: N.A

ISBN: N.A

Category: Economic history

Page: 378

View: 6749

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So fängt das Schlimme an

Roman

Author: Javier Marías

Publisher: S. Fischer Verlag

ISBN: 3104035199

Category: Fiction

Page: 640

View: 1743

Liebe, Leidenschaft und ein rätselhafter Todesfall – der große spanische Erzähler und Bestseller-Autor JAVIER MARÍAS in Höchstform Welches Geheimnis verbirgt sich hinter der unglücklichen Ehe von Eduardo und Beatriz? Auch Juan, Freund und engster Vertrauter, kennt die Wahrheit nicht. Als er Beatriz‘ Geliebter wird, überstürzen sich erschütternde Ereignisse. Jahre später erkennt Juan: Wenn wir uns der Vergangenheit nicht stellen, wird alles Leben aus der Lüge kommen. Javier Marías ist ein erbarmungsloser Kenner der menschlichen Herzen, ihrer dunklen Seiten und verborgenen Winkel. Ein überwältigendes Meisterwerk.
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Die Psychologie des Überzeugens

ein Lehrbuch für alle, die ihren Mitmenschen und sich selbst auf die Schliche kommen wollen

Author: Robert B. Cialdini

Publisher: N.A

ISBN: 9783456843278

Category:

Page: 367

View: 3403

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Die feinen Unterschiede

Kritik der gesellschaftlichen Urteilskraft

Author: Pierre Bourdieu

Publisher: N.A

ISBN: 9783518576250

Category: Aesthetics, French

Page: 877

View: 6720

Die Analyse des kulturellen Konsums ist für alle von Interesse, die geneigt sind, ihre eigenen, meist als selbstverständlich aufgefassten kulturellen Vorlieben und Praktiken zu prüfen. Der Reiz und das Verdienst des Buches liegen darin, dass der Autor immer im Kontakt zum konkreten Alltag bleibt. Die Lektüre der Feinen Unterschiede wird ein spannender Selbsterfahrungsprozess.
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Facebook Marketing für Dummies

Author: John Haydon,Paul Dunay,Richard Krueger

Publisher: John Wiley & Sons

ISBN: 3527708235

Category:

Page: 326

View: 1716

Wer erfolgreich für sein Unternehmen werben will, darf Facebook in der Marketing-Strategie nicht vergessen. Eine Unternehmensseite bei Facebook hilft Ihnen, Ihren Kunden dort zu erreichen, wo er am liebsten ist. Dieses Buch zeigt, wie Sie eine Facebook-Marketing-Strategie eintwickeln, eine ”Fanpage“ bei Facebook erstellen, eine Facebook-Community aufbauen und wie Sie mit Ihren Fans kommunizieren. Außerdem gehen die Autoren darauf ein, wie Sie mit Facebook-Advertising eine Werbeanzeige schalten und wie Sie mit den Analyse Tools von Facebook überprüfen, wie oft Ihre Seite besucht wird. Werden Sie mit Ihrem Unternehmen Teil der Facebook-Welt und genießen Sie Ihren Erfolg.
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Die Content-Revolution im Unternehmen

Neue Perspektiven durch Content-Marketing und -Strategie

Author: Doris Eichmeier,Klaus Eck

Publisher: Haufe-Lexware

ISBN: 3648056220

Category: Business & Economics

Page: 257

View: 4082

!-- Generated by XStandard version 2.0.1.0 on 2016-07-08T13:46:33 -- Wie können es Unternehmen vermeiden, Kunden mit belanglosen Inhalten zu langweilen? Die „Content-Revolution" zeigt Ihnen, wie Sie relevante Informationen für Ihre Kunden bereitstellen und dafür professionelles Content-Marketing betreiben. Erst mit einer ganzheitlichen Content-Strategie erreichen Sie Bestand- und Neukunden. Klaus Eck und Doris Eichmeier beleuchten sämtliche Aspekte des Themas „Corporate Content": Von der Produktion über das Management bis hin zum Marketing. Damit bietet das Buch eine einzigartige Sammlung von Vorschlägen, Inspirationen und Praxis-Tipps. Mit diesem Wissen stärken Sie Ihre Marke und setzen kaufentscheidende Impulse entlang der Customer Journey. Darüber hinaus tragen Content-Strategie und Content-Marketing zu einem Erfolgs- und Effizienzschub in den Unternehmen bei. Die Content-Revolution hat begonnen - profitieren Sie davon! Inhalte: Warum Content-Marketing ohne Content-Strategie nicht funktionieren kann. So planen und realisieren Sie Ihre Content-Strategie. Verzahnen Sie Online-Aktivitäten, Social Media und klassische Medien für wirkungsvolle Botschaften. Die hausinterne Redaktion als Content-Zentrale.
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Digitales Marketing für Dummies

Author: Ryan Deiss,Russ Henneberry

Publisher: John Wiley & Sons

ISBN: 3527812466

Category: Business & Economics

Page: 360

View: 2748

Als Unternehmen kommt man kaum noch um digitales Marketing herum. Jedoch fehlt es vielen Marketingabteilungen an Know-how. Da kommen neue Herausforderungen auf die Kollegen zu: Auf welchen Social-Media-Plattformen sollte mein Unternehmen aktiv sein? Wie komme ich an Fans, Follower und Likes? Wie gestalte ich die Webseite und generiere Traffic? »Digitales Marketing für Dummies« beantwortet all diese Fragen. Außerdem stellen die Autoren verschiedene Analysetools vor, mit denen man seine Werbekampagnen prüfen und optimieren kann. So gerüstet, präsentieren Sie Ihr Unternehmen schon bald optimal im Web.
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Projekt Phoenix

Der Roman über IT und DevOps – Neue Erfolgsstrategien für Ihre Firma

Author: Gene Kim

Publisher: O'Reilly

ISBN: 3960100671

Category: Computers

Page: 352

View: 6869

Bill ist IT-Manager bei Parts Unlimited. An einem Dienstagmorgen erhält er auf der Fahrt zur Arbeit einen Anruf seines CEO. Die neue IT-Initiative der Firma mit dem Codenamen Projekt Phoenix ist entscheidend für die Zukunft von Parts Unlimited, aber das Projekt hat Budget und Zeitplan massiv überzogen. Der CEO will, dass Bill direkt an ihn berichtet und das ganze Chaos in neunzig Tagen aufräumt, denn sonst wird Bills gesamte Abteilung outgesourct. Mit der Hilfe eines Vorstandsmitglieds und dessen mysteriöser Philosophie der Drei Wege wird Bill klar, dass IT-Arbeit mehr mit dem Fertigungsbereich in einer Fabrik zu tun hat als er sich je vorstellen konnte. Die Zeit drängt: Bill muss dafür sorgen, dass der Arbeitsfluss auch zwischen den Abteilungen deutlich besser läuft und das Business-Funktionalität zuverlässig bereitgestellt wird. Drei Koryphäen der DevOps-Bewegung liefern hier die rasante und unterhaltsame Story, in der sich jeder, der im IT-Bereich arbeitet, wiederfinden wird. Sie erfahren nicht nur, wie Sie Ihre eigene IT-Organisation verbessern können - nach der Lektüre dieses Buchs werden Sie IT auch nie wieder so sehen wie zuvor.
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Gamestorming

Author: Dave Gray

Publisher: O'Reilly Media

ISBN: 3868992014

Category: Business & Economics

Page: 304

View: 1278

Viele erfolgreiche Unternehmen zeichnen sich durch große Innovationsfreudigkeit und Kreativität aus. Doch wie gelingt ihnen das? Wie entstehen überhaupt innovative Ideen? Wie löst man sich von alten Mustern, um wirklich Neues zu entwickeln? Gamestorming hat Antworten auf diese Fragen und beweist, dass man nicht hexen muss, um kreativ zu sein - sondern spielen! Die Autoren haben 80 Spiele zusammengetragen, mit denen Sie und Ihr Team es schaffen, Denkblockaden zu überwinden, besser zu kommunizieren und zu neuen Erkenntnissen zu gelangen. Aus dem Inhalt: Konflikte überwinden und das Engagement der Mitarbeiter steigern Zusammenarbeit und Kommunikation optimieren Das Verständnis von Kunden- und User-Experience verbessern Bessere Ideen entwickeln - und das schneller als je zuvor Meetings verkürzen und produktiver gestalten Komplexe Systeme und Dynamiken erkunden Die Wurzel eines Problems erkennen und einen Weg zur Lösung finden
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